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空氣凈化器高端化趨勢明顯 價格跟漲門檻高

來源:未知    編輯:admin    時間:2016-10-13 17:06

  近年來,隨著消費的不斷升級以及人們對健康環保意識的逐漸增強,作為舶來品之一的空氣凈化器行業也逐漸火熱了起來,加之隨著互聯網、3C廠商等的紛紛搶灘,促使了空氣凈化器行業高端化趨勢明顯,然而,在空氣凈化器行業高端化產品迎來爆發點背后,價格的“高冷”卻將廣大普通消費者拒之門外。
  眾多周知,繼2015年年底空調凈化器市場迎來爆發式增長之后,今年以來空氣凈化器市場更是表現不俗。據Gfk大中城市零售監測數據顯示,得益于一月份市場增長的貢獻,一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%。而據業內人士預測,2016年第二季度,受到網絡購物節的影響,空氣凈化器市場的增長仍然值得期待。
  而其中,最值得期待的就是空氣凈化器市場的高端化趨勢增長較為明顯。據數據顯示,2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%,較去年同期增長了5.4個百分比。而相對于高端市場,低端市場并不太樂觀,一季度3000元以上的在線市場占比達到46.7%,同比增加14.1%個百分點,中高端產品開始逐步向在線市場滲透。
  而與此同時,編者在線下空氣凈化器實體店發現,二、三線城市的專賣店明顯增長,價格幾乎穩定在4000-7000元之間。此外,編者還在京東、淘寶、天貓等電商平臺上發現,空氣凈化器產品不僅網店增多了不少,而且,種類也多了不少,多數以高端品牌強效功能、高質量耗材硬件、智能軟件以及跨界功能的吸引。
  譬如,主打高端空氣凈化器“大CADR”、“高CCM等級”、“高密度濾網”以及“附加功能”更成為重要考慮指標。眾多周知,CADR值與CCM值被新國標列為衡量空氣凈化器性能最重要的兩項指標,其值越高,產品性能越強,因此,主打高端化的產品在市場上表現較為搶眼。
  然而,就在空氣凈化器高端化趨勢明顯的背后,價格也跟著“高端”起來,這樣一來,間接地將廣大普通消費者拒之門外。據最近數據顯示,今年6月份,空氣凈化器市場均價達6675元,國內品牌均價普遍在800-2000元之間,而外資品牌更是達到萬元以上。
  對此,業界專家表示,之所以會出現這樣的局面,一方面是因為隨著消費的不斷升級,消費者的購買意識被喚醒,隨之空凈市場的規模也越來愈大,另一方面,雖然相對于其他環保產品,空氣凈化器產品價格過高,但是出于健康環保的意識,消費者越來越能夠接受高價格的空氣凈化器產品,
  首先,從消費者的角度來看,雖熱隨著年輕一代消費群體的逐漸崛起,并逐漸成為市場主力軍,他們對家電產品的品質與質量提出了更高的要求,高性能、高能效、高智能化的空氣凈化器產品雖然,但是過高的價格也導致了他們望而卻步。
  其次,從空氣凈化器廠商的角度來看,雖然從目前來看空氣凈化器市場藍海一片,也引發了眾多廠商紛紛入駐,但是一味地追求價格上的高端,不僅影響了廣大普通消費者的積極性,也直接影響了整個空凈行業的未來發展。
  最后,從整個空凈行業的發展趨勢來看,目前行業發展還不成熟,尤其是在研發、技術、設計等等,這樣一來就很難讓實現消費者一站式購買的體驗,因此,要想成為家庭標配恐怕還需要很長一段時間。因此,對于廠商來說,未來,在適度定價的基礎上,生產高性價比的空凈產品至關重要。
  對此,編者認為,雖然目前從整個空氣凈化器行業來看,短時間內出于爆發式增長的模式,但是由于廠商過度了追求價格的高端化,直接導致了將廣大普通消費者拒之門外。因此,未來,對于空凈廠商來說,應該在逐漸縮減成本,適當定價的同時,生產出更多高質量、高性能、高性價比的產品,只有這樣,才能進一步拉大廣大消費者的需求,也只有這樣,才能更好地站立于市場。

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